El marketing móvil es una disciplina nueva que está tomando mucha importancia en nuestro país pero en la que aún todo está por descubrir. Es por esto que una de las asignaturas fundamentales de los profesionales de marketing en dispositivos móviles, es precisamente educar, en su uso, tanto a anunciantes como a consumidores. Al tratarse de una nueva plataforma, hay que entender a fondo todos los engranajes implicados en el marketing móvil ya que este nuevo canal se desarrolla prácticamente desde cero. Como tal, debe también aprender del pasado para invertir correctamente en el futuro.
Como cualquier otro medio requiere, la eficiencia del marketing móvil pasa por indagar y conocer dónde se encuentra el cliente, cuándo y qué medios consume y qué quiere. En este caso, el marketing móvil es una disciplina viva que se desarrolla en tiempo real y cuyo objetivo último es mejorar la comunicación entre anunciantes y consumidores, a cualquier hora, en cualquier lugar.
Un caso publicitario de aplicación de marketing móvil en nuestro país, es la campaña que llevó a cabo la cerveza Mahou, que de hecho, se ha constituido como la marca más activa en campañas que integran marketing móvil en España.
Su objetivo principal era crear una base de datos, una conciencia de marca y aumentar el consumo. Para lograrlo, desarrollaron una serie de acciones en las que se aprovechaban las posibilidades que la tecnología móvil ofrece. Con el fin de incrementar el consumo de cerveza en cines, idearon una acción de fidelización cuyo soporte era el dispositivo móvil. Tras medir los resultados de dicha campaña, Mahou concluyó que se deben hacer acciones de marketing móvil porque simplemente funcionan.
